Miss Italia (nel mondo) e i soldi pubblici

Possibile che, oggi, si litighi per la location di Miss Italia? A quanto pare, leggendo i giornali, il conflitto fra Salsomaggiore, sede storica della manifestazione, e Jesolo, che ha ospitatoMiss Italia nel mondo, ha investito persino la politica. Certo, la Rai ha buon gioco a incassare i proventi che vengono dai comuni (e dalle regioni: ecco come spendono i nostri soldi!) interessati a farsi promozione, ma lo show appare sempre più evanescente, almeno dal punto di vista della resa televisiva. L’anticipo di Miss Italia nel mondo, in onda in prime time sull’ammiraglia Rai, non è andato oltre i 3.520.000 spettatori, con uno share complessivo del 18,71%, che s’abbassa però al 17,7% se si considera la sola fascia di prima serata. Non sono ovviamente numeri da buttare, sebbene la contro-programmazione sulla generalista fosse del tutto inesistente.

Massimo Giletti conduce la serata finale della 20/a edizione di Miss Italia nel Mondo a Jesolo (Ansa)
La serata, in onda mercoledì con la conduzione di Massimo Giletti e Cristina Chiabotto, è stata la peggiore degli ultimi tre anni, con una perdita (rispetto alla media degli ultimi sette anni) di oltre trecentomila spettatori. Un aspetto interessante, nel caso di questi «eventi mancati », è l’analisi dettagliata delle tipologie di pubblico che hanno ceduto all’antipasto internazionale delle Miss. Se si immagina un pubblico maschile adulto ci si sbaglia. Perché Miss Italia catalizza ormai un pubblico d’elezione diverso: è un’audience fatta soprattutto da donne (target sul quale lo share raggiunge il 21,5%), con un’età piuttosto avanzata (la metà del pubblico di Miss Italia nel mondo ha più di 65 anni, per uno share che raggiunge il 31%). Disertano volentieri le altre fasce di pubblico, con la sola eccezione dei bambini, che forse s’affiancano ai nonni per seguire il residuato di un’Italietta che è viva, soprattutto, nella nostalgia. In collaborazione con Massimo Scaglioni, elaborazione Geca Italia su dati Auditel.